Je eigen bedrijf en marketing.

Marketing is de wijze waarop je je onderneming ‘in de markt zet’, hoe je de behoeftes van klanten vervult, hoe je producten verkoopt of diensten verleend. Een goede marktstrategie is klantgericht; van die klanten ben je immers afhankelijk voor je inkomen. Marketing bestaat uit twee grote onderdelen: de omgevingsanalyse en de marktanalyse.

Omgevingsanalyse
De omgevingsanalyse brengt alle externe invloeden op jou eigen bedrijf in kaart.

• Is er bijvoorbeeld wet- en regelgeving rondom je te starten eigen bedrijf? Zijn er vergunningen nodig? Zijn er belangrijke wetswijzigingen op komst? Of misschien regelingen in EU verband? Keurmerken, labels waar je aan moet voldoen?
• Is het economisch klimaat zodanig dat dit het juiste moment is om je onderneming te starten? Of is even wachten beter?

 Marktanalyse
De marktanalyse is enkel gericht op marktvragen.
Vragen over je product:

• Is er vraag naar mijn product?
• Hoe zal deze vraag zich waarschijnlijk ontwikkelen?

Vragen over je klanten:

• Wie zijn mijn potentiële klanten?
• Wat kenmerkt deze klanten?
• Hoe zal deze groep klanten zich waarschijnlijk ontwikkelen?
• (Hoeveel) is men bereid te betalen voor je product?
• Hoe bereik ik mijn (potentiële) klanten?

Vragen over je concurrentie:

• Wordt dit product of dienst al aangeboden?
• Door wie wordt dit aangeboden? En tegen welke prijs?
• Zijn er alternatieven?
• Wie bieden die alternatieven aan?
• Hoe onderscheiden mijn concurrenten zich?

 De analyse dient om antwoord te geven op de vraag: welk product of dienst lever ik voor welke doelgroep en welke behoefte bevredigd dit? Ook de vier P’s helpen bij het omzetten van informatie naar een marketingstrategie.
De vier P’s:

• Product
• Prijs
• Plaats
• Promotie.

Onderzoek naar de vier P’s helpen je de hoofdpunten te vinden om de juiste marktstrategie te kiezen. Er zijn inmiddels meer P’s bijgekomen zoals: Personeel, Periferie (omgevingsfactoren), Pak (verpakking), Proces en Partners, maar de eerste vier P’s zijn de belangrijkste.

De vier P’s van de marketingmix zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Zo kun je bijvoorbeeld geen luxe product verpakken in een plastic zakje.